(網(wǎng)經(jīng)社訊)面對國內(nèi)小家電市場增長放緩，小熊電器將東南亞作為新增長點，重點開拓越南市場。通過深入本地調研，品牌針對越南家庭烹飪習慣開發(fā)電燉盅和微蒸汽空氣炸鍋等適配產(chǎn)品，并借助TikTok等內(nèi)容平臺進行場景化營銷，成功實現(xiàn)線上渠道突破。2024年其外銷收入同比增長26.66%，越南市場GMV預計突破2億元，印證了本土化產(chǎn)品與數(shù)字化營銷結合的有效性。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，小熊電器的成功源于多維度策略協(xié)同：首先，在產(chǎn)品端成立越南事業(yè)部開展入戶調研，發(fā)現(xiàn)當?shù)卣糁箫嬍称煤螅焖偻瞥雠鋫淇梢暬δ艿臍庹ㄥ伜头阑O計電燉盅，使線上市占率超50%。其次在渠道上，借力TikTok Shop紅利期搭建賬號矩陣，通過美食制作視頻自然植入產(chǎn)品功能，并聯(lián)合上千名本地達人進行場景化測評，有效提升品牌認知。同時，品牌采用"線上先行、線下跟進"的擴張路徑，先通過電商積累聲量，再進駐本地電器專賣店形成閉環(huán)。面對SKU過快擴張帶來的品控挑戰(zhàn)，小熊電器主動縮減30%低效產(chǎn)品，并收購羅曼智能強化供應鏈控制，通過5大智能制造基地提升品控標準。這種"本土化洞察+數(shù)字化運營+供應鏈優(yōu)化"的組合拳，為中國小家電出海提供了可復制的范式。
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